品牌策划精准流程

2019-08-13

一 、企业现状及目标分析


1现状分析与评估 

企业品牌和产品品牌   品牌部类:是否清晰明确 

品牌形象:品牌的外观和视觉是否清晰积极 

消费者定位:消费者群体定位是否明确 

消费者认知:消费者对于品牌的认知和印象 


2企业及品牌的目标 

企业希望实现怎样的效果和状态


3明确和总结存在的不足和问题 


二、行业分析


竞争对手品牌定位 

竞争对手策略选择 

竞争格局的分析 


三 、品牌战略选择


企业优势及发展方向及目标 

企业的竞争策略 

确定目标 

深刻理解目标的内涵和及指标要求,也就是需要改变的方向和数量。 

品牌层级 

企业品牌 理念 要素 企业表现 

业务品牌和客户品牌 

产品名称 

客户品牌 


四、品牌策划


消费市场细分及研究 

市场定位 

品牌类别定位 

品牌结构 

品牌定位 

品牌规划及各个层面 

产品核心属性:类别 

产品特殊利益一家 

品牌价值:价值观或者品质 

品牌个性:独有的特点 

品牌文化:所代表的一种社会观念 

消费人群:消费群体描述,他们的特征以及原望 

品牌描述提炼 

想要带给消费者体验和感觉,结合人群描述,概括产品描述广告语。 

总结品牌的形象 

确定品牌形象代言 

logo 包装 品牌设计 渠道设计 终端物料 等等 


五、品牌管理


品牌发展阶段 

阶段的目标 

各阶段要求所 

细分目标,具体到企业的产品 

品牌管理平台 

明确品牌战略意义 

内部统一认知观念 

统一行为 

统一形象 

品牌管理实施 

建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处 

品牌审计 

宣传及包装规范 

市场占有率 

销售额 


六、品牌推广与营销策略


需要进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护 

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